KOOLPA

pReNsEs

Özellikle bir alışveriş merkezini tercih etmenizde neler etkili olur? Geniş otoparkı, sinema salonları, ünlü markaları?... Birer birer Türkiye pazarına giren ünlü yabancı markalardan bir şube kapmak için alışveriş merkezleri büyük mücadele veriyor. Çünkü bu markalar beraberinde büyük bir müşteri kitlesini de getiriyor.

Kaynak: Hürriyet / Öznur KAYMAK

Süpermarketler artık bir alışveriş merkezinin olmazsa olmazı. En büyük mağazayı açmak için kıran kırana bir yarışın sürdüğü, paylaşılamayan Zara’nın da tek başına müşteri çekme konusunda oldukça etkili. Bunun dışında Marks&Spencer, Çarşı, MudoCity, TeknoSa gibi binlerce metrekarelik alanlara yayılan departman mağazaların, birçok şeyi bir arada bulma ve rahat dolaşma imkanı verdiği için insanları çektiği ortaya çıktı. FCUK gibi Türkiye pazarına yeni giren, Koton gibi mağazacılık konseptini yenileyen markalar da insanları alışveriş merkezlerine çekiyor.

Müşteriler ne diyor?

Selçuk Dinçer (Doktor)

Spor giyim sevenler Town Center’da Puma, Reebok, Nike ve Adidas’ı bir arada buluyor. Ben Nike için geliyorum. Çok büyük bir mağaza ve Nike’ın her yerde olmayan ürünlerini bulabiliyorsunuz.

Emel Saraçoğlu (Eğitim Uzmanı)

Zara gibi çok popüler bir mağaza kadınları etkiliyor. Zara’yı sürekli takip eden bir kitle var. O neredeyse oraya gidiliyor. Belli bir popülerliğe ulaştı, uzun bir süre de böyle devam eder. İşte ya da gece çıkarken giyilebilecek kıyafetlerin yanında spor giysilerin de birarada bulunması çok güzel.

Dilek Bozkan (Öğretmen)

Çalışan kadınların favori markaları Beymen, Zara ve Vakko. Kıyafet alışverişi için, ben de bu mağazaları arıyorum. Bir de büyük bir süpermarket olmasına dikkat ediyorum gideceğim alışveriş merkezinde. Benim tercihim Migros.

İspanyol markası Zara’yı takip eden büyük bir kadın kitlesi var ülkemizde. Alışveriş merkezlerinin ziyaretçi sayısı Zara mağazasının büyüklüğüyle neredeyse doğru orantılı. En yeni Zara mağazasına sahip olan Town Center’ın Genel Müdürü Atilla Işıldar merkezin ancher’larının başında Zara’nın geldiğini söylüyor: ‘Ancher müşteri getiren marka demek. Town’da birden çok ancher mağaza var. En başta da İspanyol markası Zara. İki katlı ve tam 1750 metrekare. Ayrıca Nike’ın alışveriş merkezleri içindeki en büyük mağazası da bizde. Çocuklu aileler üzerinde büyük etkisi olan LCW’nin 750 metrekarelik bir mağazası açılıyor. Migros’a sahip olmak da bir alışveriş merkezi için avantajdır.’

Kadıköy Tepe Nautilus’un Genel Müdürü Hakan Kurun da, yeni konseptli mağazaların müşteri üzerinde oldukça etkili olduğunu söylüyor. ‘CarrefourSA, Çarşı, Polo Garage, LCW ve Zara’yı ancher mağazalar olarak sayabiliriz.’

Zeytinburnu’ndaki Olivium Outlet Center’ın kozu da, popüler markaların sezon sonu mağazalarını bünyesinde bulundurması. Olivium Genel Müdürü Murat İzci ‘Gençlerin Olivium’a gelmesinde Diesel, Tommy Hilfiger, Levi’s gibi çok sevdikleri markaların, sezon sonu mağazalarının büyük etkisi var. Bunun dışında pek çok şeyin bir arada bulunabildiği departman mağazalar alışveriş merkezlerine insanları çekiyor. Bizde de Çarşı’nın outleti buna örnek’ diyor.

Binlerce metrekare üzerine kurulmuş dev departman mağazaların müşteri üzerinde büyük etkisi var. Mecidiyeköy Profilo Alışveriş Merkezi Genel Müdürü Nuri Aka, ‘Alışveriş merkezleri için doğru mağazaları bir araya getirmenin yanında departman mağazalara sahip olmak da önemli. Çarşı ve YKM Türkiye’de bu rolü oynayan mağazalar. 2000 metrekarelik Tansaş ve 1300 metrekarelik Çarşı en büyük, en hareketli mağazalarımız’ diyor.

Doğru yerleştirmek de önemli

Yabancı markaların Türkiye’de ilk açtıkları mağazalara ilgi büyük oluyor. Yurtdışına gidenlerin üstünde görüp imrendiğimiz FCUK baskılı kıyafetlerin markası French Connection, ilk ve şimdilik tek mağazasını Bakırköy Carousel’de açtı. Levent Metrocity’nin Genel Müdürü Yurdaer Kahraman lokomotif mağazaların merkez içindeki yerlerinin önemine dikkat çekiyor ‘Biz her katta girişe ve koridorun sonuna bu ancher’ları yerleştirdik. Ancher’larımızdan, giriş katın girişinde 1500 metrekarelik Zara, koridoru boydan boya geçince Marks&Spencer, Zara’nın tam altında yepyeni konseptiyle iki katlı Çarşı, tam karşısında TeknoSa’nın Türkiye’deki en büyük şubesi var. Eksi ikinci katta restoranlı, yeni konsept Koton, food court’un altında da 4500 metrekarelik MMM Migros var.’

__________________